行为经济学作为经济学的一个分支，是适应实践需要产生的一门新兴边缘学科。它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，发现了传统经济学模型中的错误或遗漏，修正了主流经济学关于人的理性、咱利、完全信息、效用最大化及偏好一致等基本假设的不足之处。它的崛起，既对主流经济学提出了挑战，也对其进行了补充和拓展。
作为国内第一批全面介绍行为经济学的教材之一，本书不仅详细介绍了国内外有关行为经济学的最新理论进展，还将行为经济学的理论与实践紧密结合，通过大篇幅的实验对其进行了实证研究，得出的结论及分析方法对相关知识的学习、研究很有参考价值和指导意义。

第一章 行为经济学与传统经济学的比较
第一节 正常与反常
第二节 质疑与挑战
第三节 演变与修正
第四节 行为经济学的政策观
本章小结
本章思考与练习
本章参考文献
第二章 参照系理论
第一节 什么是参照系
第二节 参照依赖
第三节 锚定心理
第四节 框架效应
第五节 参照依赖偏好理论的实验
本章小结
本章思考与练习
本章参考文献
第三章 偏好理论
第一节 配对与选择
第二节 权衡反差
第三节 极端逆转
第四节 禀赋效应和现状偏见
本章小结
本章思考与练习
本章参考文献
第四章 效用理论
第一节 体验效用
第二节 期望值理论和期望效用理论
第三节 不理性的效用决策
第四节 前景理论
本章小结
本章思考与练习
本章参考文献
第五章 公平和互惠
第一节 公平和自利
第二节 互惠行为
第三节 公平和互惠在博弈论中的理论延伸
第四节 利他行为
本章小结
本章思考与练习
本章参考文献
第六章 时间贴现和跨期选择
第一节 传统贴现效用模型
第二节 传统DU模型的“反常”
第三节 与DU根本性偏离模型
第四节 时间偏好
第五节 时间贴现的衡量
本章小结
本章思考与练习
本章参考文献
第七章 自我控制与有限意志
第一节 拖延实证
第二节 自我控制与有限意志
第三节 自我了解
第四节 模型解释
第五节 福利效应
本章小结
本章思考与练习
本章参考文献
第八章 瘾理论
第一节 上瘾行为
……
第九章 从自负说偏差
第十章 心理账户
第十一章 宏观行为经济学
第十二章 未来的路
附录1 偏离于传统经济学结论的一些实证研究
附录2 行为经济学研究社会公平问题——以新加坡、上海、兰州为例
附录3 积累性预期理论
关于本书中实验的说明
后序

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