从综艺节目主持人南熙石身上学到的成功原理

    写这本书之前，我曾经请求南熙石允许我把他的故事写出来。还好他很爽快地答应了。在2004年中，大约有半年时间，我固定参加南熙石的财经节目“黄金时间”的录像。经过那一段时间的相处，我决心要将南熙石的故事写进我的书中。当然之前我也跟他一起上过电视，但就是因为这种长期的合作机会，才让我有机会看到他的真实面貌。特别是节目录像后大家一起去喝点小酒时，我发现南熙石确实有把竞争的原理运用在自己的身上。他可以说比我在记者生涯中遇到的许多专家都还要透彻地了解差异与竞争的原理。不，我想应该说我在他身上学到了太多东西。

    有一阵子他曾经是大韩民国酬劳最高的综艺节目主持人。当时一年间光演出费用他就赚了10亿韩元以上。他是如何成长而得到这么高的收入呢？我认为这是他策略思考的结果。著名经济学者迈克尔·波特所说的“策略就是差异化”，在他身上得到了印证。

    刚开始，他是在演员前辈中寻找自己的模范标杆。国内几位最杰出的综艺节目主持人都成了他学习的对象。“这样说大家可能会觉得奇怪，但这确实不是南熙石式的幽默，而是真的。我一点一点地，将这些前辈的表演彻底移植到我的身上。最后才融合形成了我自己的风格。”南熙石式如是说。

    在那之后他最烦恼的，就是如何延长自己的演艺生涯。如果只会插科打诨，演艺生涯是不会长久的，这是韩国电视界的残酷现实。所以他拼命寻找能够成为全方位主持人的方法。他不介意酬劳，不断参与谈话节目演出，在旁观察最佳主持人的风采，并进行心理上的自我训练。

    后来，他果然被电视台拔擢为主持人。当他跻身一线主持人之列，他又再次试图变身。“在娱乐性综艺节目中，一定会谈到爱情的话题。如果我跟女性来宾说：‘你真漂亮’，她们就会回答：‘您都有家室了，还开这种玩笑。’我话题就接不下去了。再加上年纪也大了，所以我果决地重新开始。”

    之后有青少年娱乐节目邀请，他都尽可能不参加演出。即使自己的节目收视率低迷，被人家说他已经不是以前那个南熙石，他还是禁止自己参加品质越来越差的青少年娱乐节目。即使他的竞争对手申东晔与柳在石横扫了这类的节目，他还是丝毫不动摇。“这类节目我能做到什么时候呢？我开始选择东晔与在石不去碰，而自己又能做得好的节目。”他选择的就是三陟文化电视台（MBC）大受欢迎的“一定要见你一面”以及国家广播电视台（KBS）的“黄金时间”。“你认为东晔跟在石适合我现在主持的这些节目吗？形象不合吧。”

    听过他说的话，我特意抽出时间看了“一定要见你一面”。我本来就容易落泪，当时真是边看电视边掉泪。我不只在节目中看到了来宾们崎岖的人生道路，同时发现南熙石不搞笑也能够发挥专业主持水平。“这就是聊天时他说的另一种面貌吧！”我不得不佩服。

    我认为演艺界是最具极端资本主义性格的一个市场。在那个小圈子中，做得最彻底的人就可以拿走一切。胜利者拥有全部。曾经被说成瑞典最大宗出口商品的ABBA合唱团有一首歌叫“赢者通吃（Winner takes it all）”，这句话如果放在男女情爱上看是很甜蜜，但如果放在经济上，就太冷酷无情了。演艺市场就是如此。如果红的话，名利随之而来，但若是不受欢迎，打着艺人的名号，也不会让你生活过得好，甚至还要忍受相对的贫困。参与节目演出的酬劳也相差甚多。一线的综艺节目主持人一集演出费用最少也要500万韩元，但如果只是陪衬性质的主持人，一集只能拿几十万韩元。甚至有些连演出机会都很难得到的艺人，即使拿不到钱也希望在节目中露个脸。

    南熙石能在这样的市场中生存下来，并且还能不断重新建构自己的策略，我们可以从这里学习到竞争与差异的原理。卢梭在《论人类不平等的起源和基础》一书中提到：“通向成功的道路，就在大众所走的相反方向。”南熙石可以说是将这句话充分运用在自己的工作上了。不管做什么，成为自己那一行的状元，才是选择了避开竞争的终极道路，才是选择了创造差异的方式。他们抱着自己的信念，默默走上了他人所不走的道路。