人口统计学之所以重要的四个理由

    人口统计与年龄层的特征对经济有何影响？将人口统计学的模式应用在投资上的鲍勃·佛利区（Bob Froelich）博士在《钱在哪里》一书中，阐述了相关的概念，我们大致整理如下。

    第一，一个人的消费形态会受到年龄的影响。佛利区博士问读者：“有看过16岁孩子跑去买阅读用放大镜的吗？”16岁就做瓷牙的小孩大概也不多。佛利区认为，美国大型量贩店的成功，就在于婴儿潮与高龄层人口数的增加。婴儿潮是指二次世界大战后不久，从40年代后期到60年代初出生的世代。随着7600万人口的年龄增长，美国的产业版图也随之变迁（顺道一提给各位参考：婴儿潮的上一代，从1927年到1945年，美国出生的人口只有4900万）。婴儿潮中的双薪家庭与具备经济实力的65岁以上高龄层人口不断增加，使得购物渠道渐渐往量贩折扣店转变。

    二次世界大战后，归国的GI（美国大兵）努力“增产报国”，大量生产婴儿。从中得到最大好处的公司，就是婴幼儿食品公司“嘉宝（Gerber）”。1950年，该公司的营收急速增长，达1948年的两倍。反过来说，60年代之后避孕药普及，且吹起自由恋爱风潮，故出生率急速下降，婴幼儿食品企业的营收也急速下降。

    第二，储蓄与投资的模式也会受年龄特征极大的影响。就像前面举出日本的例子，越年轻的人投资时越愿意冒险，具有攻击型的倾向。年纪大的人则必定较为保守。买房子的时候也是一样。年轻人相信自己往后一定能赚到钱，所以积极申请房贷。但年纪大的人则不喜欢借房贷。他们不想要换地方住，常觉得窝在现在的房子里就好了。

    第三，年龄特征会决定家庭的支出规模以及成员数。佛利区博士说：“到了60岁，很少有人还会生小孩，而大部分的人都是在20多岁的时候结婚成家，形成新的家庭结构。”当然以现在社会的趋势来说，20多岁结婚可能要改成“30多岁之前”。

    第四，一国的年龄特征，也是影响政府政策的重要变量。已成高龄化社会的日本与西欧国家，恐怕老人福利与医疗补助相关的预算将会越来越高。

    有人问过佛利区，投资专家需要什么样的信息，才能保证其投资成功。就像比尔·格罗斯一样，他也主张要拿到人口统计学的资料。

    “我会要求知道人们主要买哪些东西、在哪些商品上进行储蓄或投资、最近有多少房子进入市场、每间住了多少人，还有政府打算推行什么样的政策。只要能拿到确凿的相关信息就够了。”